南周文创空间新亮相，助力“文创+”新融合
2023年11月16-17日，南方周末2023科创大会及筑梦者公益大会系列活动在京举办，借此契机，南方周末特别打造南周文创空间，用文创展示科技与文化创意的碰撞火花、公益与文化创意的结合成果以及更多文化创意与各行业的融合运用。
南周文创是南方报业传媒集团首个基于传媒品牌衍生的文创项目，也是国内报业文创业务的开拓者和先行者。多年来，南周文创以“连接人文新生活”为理念，通过打品牌，拓渠道，切产业，三管齐下，充分发挥媒体做文创的天然优势。
南周文创始终聚焦于文创产业和文化项目，通过链接上下游资源，助力行业发展，打造有代表性的人文生活创意传播高地和展示平台，为个人、企业、行业提供完善的人文生活场景构建方案。
此次南周文创空间重点展示「非遗文创系列」「博物馆文创系列」「公益文创系列」「IP 联名文创系列」「科技文创系列」「企业定制文创系列」六大板块，用独特的文化创意项目和丰富的产品展示呈现文创更多的可能性，为“文创+”建立跨文化交流平台，促进文创与行业的交流与融合，推动文化更好的传承与发扬。
01
IP共创，让文化触手可及
南周文创自创立以来开发了一系列极具品牌气质的文创产品，并通过关联IP的开发和跨界试水推出了系列原创爆品，摸索出文创品牌与电商发展并重的思路。
作为媒体文创，南周文创具有天然的优势，通过链接社会各方，整合各方资源，为各种形式的IP创造新颖的创意呈现，寻找最契合的产品风格进行产品设计，凭借完备的供应链体系落地产品设计，打造独特高品质的文创产品，并围绕文创产品提供产品传播方案，助力产品和品牌的全面推广。
依托南方周末强大的名人号召力，南周文创联合北京当代艺术基金会推出“万象回春艺术公益新春礼盒”，邀请艺术家刘小东、何多苓、徐静蕾、徐则臣、新裤子、刘雨昕共同参与创作，礼盒设计邀请业界备受尊重的装帧设计师、出版策划人陆智昌一手打造，既保留了新春佳节的节日气氛，又不失人文艺术气息。礼盒内包含了年画、笔记本、围巾、春联福字、红包、书签，每一款都是大咖作品。
林青霞是南方周末十多年来的专栏作家，曾受邀寄语南方周末读者，她欣然应允，亲笔手书“当下就是永久”，希望与诸君共勉：唯有记录，方能永恒。我们也将此织于围巾上，希冀能够在这个冬日给予诸君温暖的问候与陪伴，共同等待春天来临。
品牌联名也是品牌营销的新玩法，南周文创通过充满奇思妙想的跨界联名，为企业量身打造独特而有新意的文创，借助南方周末的渠道资源，制造品牌营销事件，探索品牌增长的新路径。
新年献词是为时代留下的严肃的情话，已经成为了南方周末多年的传统。严肃是我们的底色，爱是藏在背后的温柔。就像一杯茶，入口或许平淡或许微苦，却有着悠长的回味。南周文创以此为切入口，与中国茶行业的新零售标杆茶里在七夕共同推出“严肃的情话”-T20暖心茶礼，碰撞出别样的创意火花。
一切不止于此。南周文创根据品牌气质和需求独家定制专属文创和后续一系列传播方案。南周文创为平安集团与幕天公益共同发起的“幕天捐书”项目特别定制“未知”“已阅”系列笔记本作为项目指定公益礼品，送给活动捐赠人和受助对象，并在南方周末渠道发起话题#捐书接力#公益捐书活动，邀请龚琳娜等众多知名KOL共同参与话题传播。
除此之外，南周文创还围绕建设银行“劳动者港湾”“民工惠”“科技金融”“金蜜蜂”等业务分别打造系列文创产品，通过海报、H5、创意软文等线上传播，以及在网点设立展品展示区、策划节日营销活动等线下活动，通过线上线下结合的传播方式强化企业的人文关怀实力，进一步推动业务广泛传播。
02
数字赋能，让文化活起来
如今，在“大文创”“泛文创”的框架和语境下，文创早已经不仅仅局限于实体产品，南方周末联合品牌深度挖掘非遗、博物馆藏品等传统文化元素和内涵，用现代科技和文化创意让古老的中国文化重新活跃在大众视线，把传统文化、宣传渠道和创意形式有机地结合，更高效更广泛地实现文化的动态传播，扩大品牌影响力。
非遗在漫长的历史传承中不断地被再创造，是文化多样性和人类创造力的集中体现，南周文创通过传统文化创新、国潮再造，加上品牌传播，让非遗走进年轻人的生活，呼吁更多人关注非遗，热爱非遗。
由《原神》推出、南方周末作为媒体支持的非遗传承项目《流光拾遗之旅》，通过龙泉青瓷传统烧制技艺、内画等非遗项目复刻《原神》游戏中的元素、内容，用镜头记录与展现非遗之美，邀请文化学者及非遗传承人参与，实现“非遗+游戏” 跨界联合，让非遗与当代年轻人所熟悉喜爱的游戏结合碰撞出新的火花。
除了散落于民间各地的非遗，博物馆依托丰富的馆藏资源也让文创行业开启“博物馆热”，新模式、新玩法层出不穷。南方周末与五粮液共同开启的“传统与传奇：顶尖博物馆探访计划”用多种形式呈现了博物馆文创新的创意维度，更深层更多元地挖掘了博物馆的深厚内涵和文化底蕴。
探访计划以中国境内五家顶尖博物馆为主线，带领大众深度游览故宫博物院、上海博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、辽宁省博物馆，通过专题文章、视频、线下演讲秀、H5 等形式，专访博物馆人士、文博专家、文化名人，探寻博物馆珍宝的秘密及其背后的故事，由此勾勒出涵盖历史、地理、书法、绘画、雕刻、音乐、诗文等众多领域的文化版图。
传统文化的新表达离不开科技的飞速发展，新兴的技术进一步塑造了文化传播的新载体，缩短了经典与人的距离，构建新的传承和交流模式。南方周末联合华为平板，邀请“冰墩墩”主创曹雪、川剧大师康勇、青年国潮插画师隋伟康，共创一套集文化底蕴与趣味共鸣于一身的历史人物脸谱表情包，让数字化赋能经典传统，让脸谱艺术真正走进人们的日常，融入现实的交流。
文化创意产业是一个近些年快速发展的重要产业，文化创意产业的发展不仅是经济创新的领域，更是推动社会文明进步的重要力量。
南周文创将持续在文创领域深耕，既是观察者，更是在场者，南周文创将始终以文化为抓手，以创意为途径，以共创为突破，不断推动文创与各行业的融合交流，也期待未来能够与社会各界开展更多深度合作，以文创为锚点，连接人文新生活。
